“黑红”、“”、“Bred”,不管你喜欢怎么称呼它,这第一双黑红相间的Air 1无疑是史上最传奇的球鞋之一。
让我们回到1984年。你还记得Air 1的广告吗?
镜头先是从空中俯瞰芝加哥的大致样子(视频不完整),接着是发动机的轰鸣声,乔丹慢动作地跑进镜头,手里接住一个篮球,运球到篮筐前,双腿张开,一只手高高举起篮球,一只手笔直向下向前伸,将球扣篮。这时,画外音说道:谁说他不是在飞?
其实很多人大概都知道nba乔丹比赛完整视频,当乔丹看到耐克为他制作的第一双签名鞋时,他一脸嫌弃的对工作人员说:“这双鞋为什么有这么多颜色?太丑了!我不想穿着它打篮球!”这双鞋的设计师皮特·摩尔让乔丹先把鞋拿回去,并说:“穿一段时间nba乔丹比赛完整视频,也许你会喜欢。如果你不满意,那我们再为你设计一双。”
果然,当乔丹穿着Air 1出现在训练场上时,他的队友们纷纷前来观看并抱怨:“迈克尔,这是我见过的最丑的球鞋!”不过,虽然90%的人都和乔丹一样不喜欢这双球鞋nba乔丹比赛完整视频,但它的主人却渐渐开始喜欢它。
当摩尔得知其他人的评论时,笑着对乔丹说:“这已经达到了效果,不管他们说什么,都说明他们注意到了这双鞋。”这应该算是耐克的一种营销手段,渐渐地,大家都和乔丹一样爱上了Air 1。
除了设计师的花招,Nike 还将“被禁”的故事融入到了 Air 1 的营销模式中,之前我们介绍过,当年被禁的球鞋并不是 Air 1,而是 Nike Air Ship。
当时联盟规定鞋子的白色部分必须超过整只鞋子的一半,在接到“禁赛令”后,乔丹在下一场比赛中换上了白色的Air Ship。
没有证据表明乔丹在那个赛季穿着黑红相间的 Air 1 打过比赛。他穿着 Air 1 的所有照片都是芝加哥配色或黑色脚趾配色。
因此,“耐克自掏腰包支付每场比赛5000美元的罚款,以允许乔丹继续穿着黑红色的Air 1参加比赛”只是一个虚构的营销故事。
故事到此结束,不只是重提往事,而是再次提醒我们,运动带给人们正能量。看到乔丹的成就,没有人会在乎商业世界的是非对错。感谢乔丹创造了篮球。这项运动打开了新的大门,乔丹也培养了一批狂热的崇拜者,也就是我们今天所说的“狂热粉丝”。
所以,我们通过乔丹的球鞋认识了乔丹,也用这样的方式向乔丹致敬……
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