有意思的是，在原定的定增预案中，华录百纳曾明确表示，体育产业正步入黄金发展期，将是文化传媒产业中增长最快的分支。通过本次募投项目的实施，公司将凭借在影视、综艺等领域的先进运营经验，拥有更加丰富的体育资源，共享体育产业快速发展的红利。同时，上市公司也信心满满地表示，公司拥有完整的传媒娱乐产业链基础、强大的商业客户资源、优质的视频媒体资源、丰富的娱乐行业运营经验、良好的体制机制背景，充分保证了项目的可行性。

与此同时华录百纳拿下nba赛事转播权，作为体育赛事运营项目实施主体的华陆体育动作频频，包括促成北京卫视西甲联赛直播、签约红牛为中超联赛官方合作伙伴、拿下欧洲篮球冠军联赛中国区15年运营权、与华彬快速消费品签署支持中国青少年足球发展备忘录、与张家口市建立战略合作伙伴关系、共同发展冰雪产业等，成为中国体育产业的重要生力军。

如今，距离项目实施期限还有大约一年半的时间，华录百纳为何半途而废？

公告中，华录百纳在回应募集资金用途调整原因时，主要着重阐述了影视行业美好的“钱景”。至于终止体育赛事运营项目，公司仅表示“考虑体育赛事运营募集资金项目的实施周期及项目效率水平，以提高募集资金使用效率”。但就这句话，足以道出体育赛事运营项目失宠的核心原因华录百纳拿下nba赛事转播权华录百纳拿下nba赛事转播权，那就是“效率不佳”。

据华录百纳2016年年报显示，体育赛事运营项目累计投入1.23亿元，但报告期内实现效益仅为90.5万元，这与其他几个定增投入项目的效果水平相差甚远。例如：影视内容制作项目效益7344.89万元、综艺节目制作项目效益2.23亿元、媒体资源集中采购项目效益1776.13万元。