场外，NBA总决赛期间为中国球迷打造的专属派对也吸引了很多人的关注，让中国球迷体验到了NBA独特的线上直播氛围。

文/李家俊

编辑/李路远

美国东部时间6月9日，NBA总决赛第四场比赛当晚，热火队主场卡西亚中心的比斯坎湾海滩上挤满了人。 就像这支球队在球场上表现出的顽强一样，这些人并没有买票。 迈阿密球迷聚集在球馆大屏幕前，为主队加油。

与此同时，15000公里之外，来自各个城市的中国球迷也齐聚深圳玫瑰海岸，参加NBA举办的“总决赛夏日派对”。 他们与迈阿密和丹佛当地球迷同频，为球场上的每个人加油。 激动地庆祝精彩时刻，共同见证“火烧金”。

今年总决赛，NBA这样打！

6月8日上午，众多身着球衣、手捧饮料的球迷聚集在赛事安检口，排队入场，准备好享受为期三天的“总决赛夏日派对”。

“我们昨晚住在深圳，今天为了早点来，生怕错过了什么环节！” 从广东韶关赶来参加活动的David和Ellie高兴地告诉我们。 自从得知NBA要在深圳举办如此盛大的线下活动后，两人就开始谋划，最终决定请假，带着5岁的儿子罗伊，开车去从韶关来参加约会。

“除了我们想打球之外，最主要的是带他去体验一下这种氛围，希望能让他爱上NBA，爱上篮球。” 说着nba录像总决赛第四场，大卫指了指旁边迫不及待地冲向篮球场的小罗伊。 。

罗伊目不暇接的球场，是本次赛事的核心设施之一。 体育场由新锐潮流艺术家张赫赫设计。 它采用大胆的几何造型和概念性的色彩，将这个夏日海边派对的欢乐氛围最大化，吸引了众多刚刚到达活动现场的粉丝前来打卡。

体育场航拍

作为NBA近年来在中国举办的规模最大的线下活动之一，活动的每个角落都充满了诚意。 此次，NBA携手腾讯体育、咪咕、腾讯体育等国际一线品牌和媒体，为所有球员提供观赛舞台、艺术雕塑、NBA专卖店、泡泡等艺术元素和娱乐设施。以时尚概念体育场为中心的派对。 以超多元化的玩法，回馈一直热爱NBA文化的球迷，现场几乎每个人都拥有一件球衣，体现了他们对这个传奇联盟和偶像球星最直接的支持。

此外，晚会上还展示了一件特别的艺术品——大理白族扎染技艺传承人张汉民将迈阿密的都市元素与大理标志性的蓝色相结合，创作出如此独特的扎染作品。 博大精深的中国传统文化与精彩纷呈的NBA比赛碰撞，可谓是天作之合。

张汉民为热火队创作的作品充分展现了迈阿密的城市特色

因为所有中国球迷很难有机会亲临现场观看比赛，明星文化一直是NBA联系和团结球迷的最佳方式。 为了更好地深化这一点，本次活动邀请了传奇阿尔德里奇在总决赛期间来到中国，与球迷一起观赛，近距离互动。

不过，作为阿尔德里奇退役后的首次中国之行，在深圳活动之前，他首先去了北京的NBA Store旗舰店。 阿尔德里奇不仅在主持人的指导下学会了北京话，一句“‘德’”“你在里面”引得现场观众雷鸣般的欢呼nba录像总决赛第四场，在观看京剧艺术家表演京味大鼓后亲身体验。

此外，阿尔德里奇还在北京与艺人刘耕宏进行了梦幻联动，与咪咕球迷一起观看了总决赛第三场比赛，共同见证了约基奇的“30+20+10”奇迹。

随后，阿德一行启程前往深圳参加“总决赛夏日派对”。 6月9日下午，在元气偶像女团AKB48 Team SH与DJ Lucy张嘉靖的表演结束后，阿德的空降亮相彻底引爆了现场的火热气氛。 球迷们聚集在台前与阿德互动，并对第二天的比赛进行预测。

然而第二天一早，深圳突然下起了小雨。 正当氪星团队担心早上的G4观赛会能否如常进行时，活动现场传来的一阵欢呼声彻底打消了我们的顾虑。

当舞台屏幕上播放阿德巴约的飞身扣篮时，篮球场上身穿雨衣观看比赛的球迷起立鼓掌，热情庆祝，似乎完全忘记了雨的存在。

比赛过程中，现场MC再次邀请阿德上台观看并与球迷互动。 雨中欢呼的球迷也让阿德感动：“每次来中国，都是一次非常特别的经历。这是在海边的第一次活动，非常酷，看到这么多球迷穿着我的球衣，我感到非常荣幸。”我听说现在还有很多年轻球员在打球的时候模仿我的转身跳投，我也在看加内特，学习邓肯的比赛，这就是篮球的意义，真的，我很荣幸。”

阿尔德里奇与来自全国各地的忠实球迷合影

此时，台边的罗伊和另外两个孩子，正坐在父母的肩膀上，兴奋地看着自己的偶像。 从蓝色雨衣下漏出来的是覆盖膝盖的马刺21号球衣。 这种化学反应早已超越了语言和距离。 在这个过程中，象征着爱与梦想的种子也被种在了他们的心中，并将随着他们一次次拿起篮球而不断发芽。

线下全面回归，NBA如何增加中国市场的粘性？

进入2023年，“疫情”这个词已经很少被提及。 人们恢复了正常的生活节奏和娱乐活动，日益激烈的体育元素成为很多人工作之余的主旋律。

运动时间到了。 从今年盐湖城全明星周末开始，与NBA合作多年的转播商腾讯体育多次派出柯凡、张卫平领衔的解说团队奔赴一线，带来最火热的气氛从比赛场边到屏幕。 每一位观众。

作为赛事主办方本身，除了与转播商、媒体合作完成高质量的赛事转播外，近三年来NBA发现线下与球迷的沟通存在困难。 如今线下活动全面恢复，NBA终于有机会从赛事本身出发，在中国开辟新格局，用具有潮流文化属性的线下活动回馈中国市场，团结球迷，带去大家又恢复了久违的热情。 旁边有一个中国粉丝。

“总决赛夏日派对”上有这样的场景：一位年轻的父亲一边为孩子撑着雨伞，一边密切关注着屏幕上的每一轮比赛。 当他的注意力被孩子分散时，现场突然爆发出热烈的掌声，父亲突然像个孩子一样焦急起来，反复询问周围的人：“怎么了，谁进球了，我错过了什么？”

有人说，在球场上打球可以让你忘记一切，回归最纯粹的爱情。 NBA不也是这样吗？

活动结束后，不少幸运粉丝还有机会获得阿德的亲笔签名并合影留念。 阿德在粉丝背上签下自己的名字后，粉丝转过身来兴奋地握着阿德的手，并用略显生涩的英语说道：“你是我的青春。”

这位球迷告诉36氪nba录像总决赛第四场，他从大学起就喜欢阿德莱德和马刺队。 随着阿德莱德退休，他也结婚生子。 他已经很久没有在屏幕前观看完整的比赛了。 他只是想借这个难得的机会表达对阿德的喜爱：“我在网上查到了英文，我想告诉他，他是我的整个青春，不知道阿德是否听懂了” ……我的讲话不标准。” 说完，他不好意思地笑了笑。

随着老派明星纷纷退役，屏幕前守护他们的粉丝们也长大了。 也许他们有更多的责任，或者他们在生活中的角色已经改变。 那些青春的激情记忆，与退役明星的录像带一起被永远封存在时间里。

在这场聚会的狂欢气氛中，很多人都能够放下包袱，让心中的热血再次沸腾，为自己深爱的NBA和篮球疯狂欢呼。 这就是丰富多彩、精彩纷呈的活动背后所隐藏的、NBA想要达到的更深层次的意义。

值得一提的是，除了这场“总决赛夏日派对”，去年圣诞节期间NBA还联手时尚嘉年华，将流行多年的全明星周末主题派对Jam带到了中国，足球比赛、联名发售、明星签名合影等精彩的超级互动环节，团结了球迷，拉近了他们与中国市场的距离。

即兴演奏活动现场

在保证线上赛事高质量转播的同时，线下也开展丰富的球迷活动，让全国球迷有机会与偶像近距离互动，体验最纯粹的NBA文化。 这就是NBA在实践中不断坚持的事情。

以时尚之名，帮助新生代找到属于自己的专属NBA情怀

从去年的“Jam”到今年的“总决赛夏日派对”，很多在国内参加过NBA活动的朋友不难发现，“潮流”一直是NBA线下活动中最具竞争力的元素。

当然，NBA本身就具有很强的潮流感和仪式感，对于世界上的新兴文化一向非常包容。 这就是为什么NBA是北美四大联盟中平均观众年龄最低的。

在出海的过程中，如何依靠潮流的活动内容，用这样一种全球年轻人的共同语言，吸引更多以Z世代为首的年龄段群体，最大限度地发挥自身优势？ 这在NBA的国际化进程中尤为重要。

本次活动，NBA通过年轻偶像和潮流DJ，迅速调动了现场年轻人的荷尔蒙。 晚会丰富多彩的视觉基调也让粉丝轻松参与其中，从多种感官获得身临其境的体验。 此外，活动压轴的无人机表演，让绚丽的灯光与海滩派对的火热气氛互动，最大限度地提升了活动的仪式感。

AKB48 Team SH

派对现场无人机表演

除了陆续回归的潮流线下活动之外，就像出现在本次活动上的阿德一样，也是现场众多资深粉丝的感悟。 NBA知道，只有利用好自己丰富的球星资源，才能彻底俘获中国年轻球迷的心。

中国巡演一直是明星与国内粉丝建立深度联系最直接的方式。 然而，由于疫情的原因，三年来很多粉丝都没有机会与自己的偶像交流。 不过，在NBA的密切配合下，不少球星在今年休赛期开展了疫情后的首次“中国行”，传递NBA独特的品牌文化和理念，完成与球迷的千里之外的邂逅。

除了上个月完成中国之行的马刺队球星凯尔登·约翰逊之外，据悉，在总决赛夺冠中功不可没的阿隆·戈登，以及今年闪耀的湖人队球星里弗斯都是新时代的明星。今年夏天也将开启他们的首次职业生涯中国之旅。

随着代表一代人的老将逐渐退出历史舞台，联盟中散发着耀眼光芒的新星也将与中国球迷建立新的感情和纽带。 可以预见，篮球的另一个新时代即将到来，各种福利不断强化NBA与球迷的关系，提升NBA的商业价值。

经过两任总裁和40多年的努力，中国市场早已成为NBA全球发展的重要组成部分。 也正是因为如此，NBA一直积极拥抱新兴潮流和文化，在中国推出“总决赛夏日派对”等精彩活动，不仅回馈资深球迷，也吸引更多年轻人爱上与 NBA 的赛事文化相结合。

我们也期待NBA的线下活动能够在全国更多的城市开展，在联盟和球迷之间建立更好的化学反应，让更多的年轻球迷爱上篮球，被联盟讲述的传奇故事所讲述。 被这个故事所吸引，我终于找到了自己的信仰。