奥地利红牛一直致力于打造高端运动饮料产品。 想要体现高端以及其强大的运动属性，自然最好的舞台就是在各种高端运动平台上展示其强大的运动基因。

从1997年开始，红牛就从极限运动领域开始了其在运动领域的统治地位。 现在，如果我们把红牛旗下的所有赞助商和各个运动队都列出来，瞬间就超出了本文的限制。

那么我简单列举一下红牛目前涉足的运动领域：山地自行车、滑雪、滑板、赛艇、攀岩、跳水、拉力赛、、F1、足球。 这远不是一份完整的名单，只代表了红牛体育帝国的一小部分。 如果不算红牛赞助的运动队，红牛本身全资拥有的球队就有20多支。

为什么红牛如此热衷于这些运动而不是其他运动？ 作为功​​能性饮料霸主和有逐渐取代两家可乐潜力的新贵投入红牛能量,分享nba激情与梦想，红牛首先要占领最需要、最能体现功能性饮料精髓的领域，而这就是极限运动的开始。

随着红牛市场的进一步扩大，这项挑战极限的高端运动形象也需要进一步强化。 因此，赛车这个体育界的顶级项目，自然就成为了下一个目标。 红牛车队的两支F1车队完美结合。 它具有高端形象，与很多低端产品不同，比如嗯，娃哈哈？ 到这里娃哈哈就成功抢走了我的流量。 请品牌公关团队立即联系我的经纪人。 说起红牛，很多品牌做强后的下一步是什么？ 很明显，红牛正在变得越来越大。 红牛的阵容和市场越来越大投入红牛能量,分享nba激情与梦想，急需新的领域来实现利润的进一步提升。 于是红牛找到了足球。

起初，足球并不在红牛的计划之内，但随着红牛品牌年轻化的需要，比如下图Alpha Tori品牌的创立，红牛不得不将更多的精力放在年轻人身上。 世界上最受年轻人欢迎的运动是足球。 虽然它的粉丝群体普遍属于较低社会阶层，购买力也有限，但毕竟拿着一罐红牛比开走一辆AMG容易。

于是红牛大举进军足坛，并取得了相当大的成功。 下图是投资与广告产出的比例对比。 红牛对足球的投资在品牌价值和认可度上取得了可观的回报。 不说别的，至少让李鬼在国内繁荣起来。 这不仅基于足球与红牛的品牌调性的重合，也体现了整个红牛品牌在运营核心产品和周边资产时的耐心和远见。

作为一个足球专栏，现在终于可以聊足球了。 红牛拥有众多足球队，其中最著名的有：莱比锡、纽约、加纳、萨尔茨堡、巴西（位于巴西堪培纳斯）、布拉加蒂诺（位于巴西圣保罗）、利夫林等。不仅让红牛的品牌形象遍布这些俱乐部所在的国家，并通过足球这项平民运动渗透到每一个社区，也让红牛拥有了世界上最完善的全球球探体系。 这对于发现各国人才，或者说球迷口中的“小怪物”来说，是一个独特而巨大的优势。

这里可能有人会问，作为拥有超级富豪老板的全球巨头，红牛为什么不像英超很多球队那样花钱买球星而是选择培养小怪物呢？ 这可以用一整篇论文来解释，但考虑到大家忙碌的生活中时间很少，我总结一下红牛集团在足球领域的发展愿景。 当然，这里也少不了前红牛足球发展总监朗尼克。 贡献可以概括为四个主要原因：

红牛的产品形象是挑战自我、追求突破，而不是很多粉丝追求的跪在地上等待富爸爸。 这种一有事就请老爸帮赞助商买人的行为只适合低端车迷，并不是红牛的目标客户群。 大公司讲究的是长远规划和可持续发展，而不是买几个明星去追求短期利益，因为短期追求的结果必然是昙花一现，入不敷出投入红牛能量,分享nba激情与梦想，并依靠赌博公司的赞助生存。 因此，20支英超球队中有8支球队的胸前“自豪”地贴着这家赌博公司的大标志。 红牛的品牌应该是球队的核心价值和唯一输出，而不是让某些球星的明星地位占据C位。 简单来说，红牛更喜欢认同其品牌和价值观的球队粉丝，而不是人类粉丝。 红牛更注重基础设施和打造高端的居住和观看体验，因此花费巨资改造主场，而不是在转会市场上投入数亿欧元来赚钱。 最典型的比较就是埃弗顿和切尔西。 两支球队都非常沉迷于投入金钱购买球员，以吸引没有购买力的低端球迷来凑热闹。 然而，他们自己的体育场馆却破旧不堪，是典型的又老又小的现象。 在这里，两队球迷如果想辩称这是政府捏造的，请就座。

其他原因还有很多，但篇幅有限，不方便深入探讨。 相信在不久的将来，红牛也将在足球领域稳步快速发展，复制其在F1领域的巨大成功，并通过自身能力成为一支垄断车队。

下一期我们将开始详细介绍红牛旗下的各支球队。 第一个要说的就是大牛。 大家不妨猜一下，上图中哪支球队是众多红牛中的牛呢？ 答案将在下一次揭晓。